Cuidados de higiene oral em Portugal

Em Portugal, os cuidados com a higiene oral continuaram a ser considerados uma categoria essencial em 2023, com a escovagem dos dentes a fazer parte da rotina diária de higiene básica. A pasta dentífrica e as escovas de dentes manuais, em particular, são categorias muito maduras com níveis de penetração muito elevados. No entanto, os cuidados orais registaram um crescimento visível do volume de retalho em 2023 em todas as áreas de produtos, com exceção das escovas de dentes a pilhas.
A pasta de dentes beneficiou das descidas de preços de algumas marcas e o fio dentário registou o melhor desempenho, beneficiando de uma penetração crescente nos lares portugueses. O uso diário do fio dentário tem sido altamente recomendado pelos dentistas portugueses, incentivando um número crescente de consumidores a introduzi-lo na sua rotina de cuidados orais. Os cuidados com as próteses também beneficiaram do envelhecimento da população, do aumento do número de pessoas que usam próteses e da consciencialização sobre os melhores métodos para as cuidar. Os elixires orais também registaram um crescimento do volume de vendas a retalho.
Contudo, esta evolução foi mais lenta devido à falta de inovação, sendo o produto considerado menos essencial quando há recessão económica. Embora as vendas de produtos de higiene oral tenham sido positivas, devido à crescente sensibilidade aos preços, os consumidores optaram cada vez mais por opções menos dispendiosas e por produtos de marca própria. Estas ofertas têm vindo a melhorar a sua qualidade, oferecendo uma relação preço-qualidade atrativa para os consumidores.
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13 Janeiro 2025
Análise